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丁世忠：好商品与懂经营
对于一家企业来说，好产品（好商品）是立足之本，好经营则是持续增长的保障。 体育用品行业整体承压，在这样的背景下，安踏集团以及集团控股的亚玛芬体育2025年依然跑赢大盘，在逆势中领跑行业。 在昨天刚刚结束的这家体育用品巨头的年度总结会上，安踏的“天团管理层”、多年来的亲密战友集体亮相，这支被外界很多人称为“铁板一块”的管理团队，用一份漂亮的成绩单，再次印证了其长期稳健的战略定力与执行效率。 会上，除…... -
自媒体时代的社会关系生态位竞争
01 人是社会关系的总和 人类的竞争，本质上是社会关系生态位的竞争。哪怕完全不同的两极症状，都是同一个光谱的两极。比如，传统人为人情社会所累而不能自拔，Z时代在网络社会连接中为持续不断输出内容所困，甚至包括宅在家里躺平玩游戏的人，也在竞争虚拟社会的生态位，都是个体在社会关系这个终极生存赛场上，面对资源稀缺（注意力、情感、时间）和规则压力时，所采取的不同生存策略的副产品。 02 对“社会认可”与“自…... -
中小企业品牌创建发展指南
很多中小企业，往往对传统大品牌表示羡慕：这些大品牌在大众传媒还有影响力时，在当年通过大量广告建立起了品牌心智地位，而现在这一方法已经很难奏效了。 同时，他们也难免会紧张，如果自己的品牌只是白牌，在日益残酷的内卷中迟早会沉沦…… 其实，中小企业不必太焦虑——在这个时代，中小企业往往比大企业更能适应，更加能游刃有余做好品牌。 我做过一个统计，这十几年来从中小企业成长为著名品牌的，几乎没有一家是靠品牌广…... -
品牌出海的场景洞察与用户研究
出海是这几年最热门的话题，越来越多的企业开始将目光投向海外市场；在营销界，如何做好品牌出海亦是前沿课题。虽然贸易摩擦与关税战时有发生，但全球化仍是不可逆的潮向，因为世界经济体系已经深深地嵌合在一起，没有一个国家可以做到闭关锁国、独善其身，逆势者难免会自食其果。 中国拥有完备的工业体系和强大的供应链，时至今日，中国制造已不仅是性价比的代名词，我们对外输出的产品不仅科技含量越来越高，时尚度、设计感越来…... -
超级营销现象的社会学背景与意义
互联网时代出现了传统营销理论难以解释的超级营销现象，比如情绪价值、新酒饮、悦己消费、潮玩、UGC等，围绕这些超级营销现象的解释出现了很多新理论。 我觉得这些超级营销现象有一个共同的背景，互联网改变了全社会的人际关系网络，消费的社会意义作为人际关系的投射，在新型人际关系模式下发生了改变，从而催生了大量新型营销现象。因此，我们有必要梳理一下消费在不同时代人际关系状态的价值表现形式。 01 消费价值、价…... -
品牌借力经典心理学效应做市场营销
时间走到2026年，市场已经形成一个明确共识：粗放式流量运营的时代已经彻底结束。 一边是已经见顶的“流量红利”与高度碎片化的“用户注意力”，一边是大众“广告免疫阈值”的持续攀升。仅靠过去那套“标准化的投放逻辑”和“模板化的传播内容”，已经有些力不从心。 不过，变化之中也蕴藏着新的可能。比如在去年末的全运会期间，亨氏就凭借一颗颗“想赢的番茄”在赛后持续发酵，耐克也借着苏炳添在菜市场买煲汤材料的短…... -
AI与IP如何重构出海消费品牌
AI正以海啸般的速度重塑商业世界，而IP则像静水潜流，在更长周期内持续影响人类认知与情绪结构。 在AI模型快速迭代、技术红利窗口期不断缩短的背景下，真正决定品牌能否穿越周期的，并非技术本身，而是品牌是否拥有可被长期信任与反复选择的价值核心。这正是当下中国品牌迈入出海下半场必须直面的关键问题。 1月16日，由科特勒咨询集团主办的「AI与IP如何重构出海消费品牌」出海CEO交流沙龙(第二期)在深圳成功…... -
劲酒品牌年轻化且实现逆势增长的策略
老登品牌如何变年轻？这两年去登味儿最成功的品牌，我投劲酒一票。 靠新媒介营销，把一瓶“老登保健酒”变成年轻人口中的“中国版威士忌”和“姨妈神仙水”，我愿称之为“老登的新生”。 在“百亿俱乐部”徘徊7年之久的劲酒，在当前的环境下，营收还能增长20多个百分点，新增年轻用户900万，单品强势破圈带来400多万的女性用户，这对一个“老登品牌”而言无疑是非常亮眼的突破。 那劲酒是如何变年轻且实现逆势增长的呢…... -
悦己消费看人类的社会性行为
请看下列两个场景。 · 场景1：一碟花生米，二两二锅头，孙辈绕膝，自得其乐。 · 场景2：一个小女生，一瓶劲酒，几碟下酒菜，一场直播。 到底哪个是悦己消费？ 01 悦人与悦己 当悦己消费这个概念被提出来的时候，说明人际关系的社会性已经扭曲，甚至贴上了负向标签。 与悦己消费对应的是悦人消费。悦人消费是被社会关系挟持下，履行外部义务与对价压力（人情，面子，规则）的履约行为。它的情感体验是负担感、计算感…... -
哭哭马爆火圈粉对品牌的启示
谁能想到，一只本该被销毁的残次品“哭哭马”，竟能逆袭成为2026马年的顶流IP？ 浙江义乌一家工厂在赶制马年吉祥物时，因工人操作失误，将原本应上扬微笑的嘴角缝成了下撇，意外诞生了一只表情委屈、眼神无辜的“哭脸”玩偶。按常规，这类瑕疵品理应返工或报废，但一位消费者买了后，表示很可爱不退货，并将其晒到社交平台。没想到，该玩偶在社交平台后迅速爆红，被网友亲切称为“哭哭马”。 其凭借真实又治愈的“丧萌”形…...
传播学
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诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
沃尔特·李普曼
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。作为一部传播学经典著作，该书第一次对舆论做了全景式的描述，让读者能细细… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父…
