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名创优品世界杯 “抠门” 广告创意案例
世界杯战火正酣，品牌营销大战也同步进入白热化。 当各大品牌砸下千万甚至上亿预算，疯狂签约顶级球星代言、抢占黄金广告位时，恨不得把“我有钱”三个字写在脸上时。名创优品却反其道而行之，靠一波 “抠门” 操作火出了圈。 没有光鲜的球星面孔，只有被 “抠掉” 的人形轮廓；没有天价代言费，只有实打实的用户福利。 这一波“抠门”操作，不仅没让人觉得寒酸，反而圈粉无数。 1 “抠门” 刷屏全网 名创优品 “抠图…... -
制造商做品牌的五条路径
我曾经为了实战探索品牌，做过一个零食品牌。那两年，泡在这件事里，收获很多。口味、设计、工厂、原料、渠道……每个环节都有问题要解决，每每想起来，都感叹幸好那会年轻，现在可是扛不住。 做实业本身就各种难，这几年，渠道品牌又来势汹汹。在渠道自有品牌的挤压下，传统制造商品牌的压力更大了。 所以看到伟龙这样的品牌在网上卖力做各种营销，那些毫无头绪的动作却对品牌本身没啥助力，我是真挺着急的。 我能理解它的为难…... -
品牌溢价的来源是精神价值
品牌溢价的来源是精神价值，不管是甲壳虫汽车还是七喜汽水，都是在正确定位的基础上，成为了身份象征和精神寄托。从而成功地转移了品牌在品牌阶梯中的位置，从一个功能性的解决方案，升级为精神性的身份象征。 1 甲壳虫汽车的定位 《定位》中说： "想想小车" ，这是大众汽车公司做过的最有效的广告，它准确无误地阐述了甲壳虫的定位。 该广告做到了以下两点：一是对大众甲壳虫的定位进行了说明；二是…... -
耐克世界杯创意广告《让剧本都作废》
耐克为这次美加墨世界杯定制的广告《让剧本都作废（Rip The Script）》，因为“神仙打架”式的豪华明星阵容，叙事风格独特，画面具有电影质感，在网络上迅速刷屏，让大家跟着耐克的节奏“燃”了起来！ 《让剧本都作废》 让《让剧本都作废》也称为是《撕碎剧本》，在短片一开始，就表达得淋漓尽致。开篇，直接把镜头对准了一个极其标准化、甚至有些刻板的好莱坞巨型摄影棚。导演拿着分镜脚本，要求姆巴佩按部就班地…... -
经销商从传统货架思维到场景运营思维
在传统深度分销模式中，经销商扮演着“货架运营商”的关键角色。然而，随着电商、B2b平台及新供应链的崛起，经销商的传统四大职能正被逐步分化，行业正站在转型的十字路口。我们提出场景运营商和场景解决方案提供商，就是经销商的另一个方向的出路。 01 渠道运营商的黄昏 在过去的几十年里，深度分销是中国消费品企业最锋利的市场利器。其核心逻辑在于，通过密集的渠道网络，将产品铺满尽可能多的终端货架，实现看得见，买…... -
Lake of Bays Brewing啤酒的包装设计心理学
在无包装不营销的当下，包装早已跳出了基础功能范畴，成为反映品牌经营理念最直接的营销语言。在新消费者时代的语境中，包装不仅能够与消费者建立沟通，更是表明产品理念、卖点，甚至可能左右着当代消费者的购买决策。 说到底，产品理念用文字表述，可能品牌都会。如何用包装设计语言呈现其产品理念，甚至驱使消费者改变自己的行为呢？ 或许，我们从加拿大品牌Lake of Bays Brewing（湖湾酿酒公司）联合Le…... -
品牌用超级符号做视觉联想的案例
最近，宜家的一组平面海报刷屏了本广告人的朋友圈，创意和视觉又是惊艳四座的程度，让广告人再一次见识到了宜家的厉害！ 宜家把大家再熟悉不过的标志性蓝色编织袋当成了天空的取景框，把镜头放进袋子里，让人们从购物袋的视角去仰望天空、打量世界。 于是好奇探头的鸽子、晾衣绳上随风飘的袜子、迎面飞来的沙滩排球，还有划破长空的飞机拖尾，这些活人感画面全都被框进这片蓝色轮廓之内。 不需要多余的解释，这一个个出镜的元素…... -
业绩型品牌的五力三控模型
当市场进入存量竞争的深水区，增长不再来自风口和红利，每个企业都面临着一场艰难而痛苦的“转型”。然而就是在这样的背景下，美的集团近几年依然实现了稳健经营，收入与利润双双增长。 美的总裁方洪波曾对此有过一段直指核心的判断： “转型就是转人，你团队结构不转，你这个思维不转，你这种知识结构不转，能力不转，都是空话。因为我们所有的高管都是在工业时代成长起来，他这个思维都是硬件思维。美的今天的转型，用一句通俗…... -
品牌参与世界杯的五种营销方式
2026年美加墨世界杯的揭幕战即将打响，作为历史上规模最大、首次扩军至48支球队、共104场赛事的超级体育IP，这届世界杯不仅是球迷的狂欢，更是全球品牌四年一度的营销场域。 然而，只要稍加留意今年的赞助商阵容，就会发现一个看似矛盾的行业现象：在国际足联明确的核心官方赞助商名单里，中国品牌的席位从2022年卡塔尔世界杯的六家，缩减到了如今的三家。 但如果仅凭官方名单的缩水就得出“中国品牌出海预算大收…...
传播学
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查尔斯·霍顿·库利
库利，Charles Horton Cooley，（1864～1929）是美国早期著名社会学家和社会心理学家，也是美国传播学研究的鼻祖。1887年获密歇根大学学士学位，1894年获该校博士学位。此后一直在密歇根大学执教。曾任美国社会学会主席。库利理论研究的重点是探讨个人如何社会化，并贯穿于他的三部极具分量的著作——《人类本性与社会秩序》（1902）、《社会组织》（1909）和《社会过程》（1918… -
卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
罗伯特·帕克
罗伯特·E·帕克（Robert Ezra Park 1864-1944），美国社会学家，芝加哥学派的主要代表人物之一。创建了芝加哥大学社会系，这是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是20世纪美国社会科学领域最有影响的学派。 人物评价 帕克被描述成"或许是美国社会学中的一个最有影响的人"（博斯卡夫，1969），据说"可能没有其他人如此深刻地影响了美国经验社会学所采纳的方向… -
马歇尔·麦克卢汉
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan，1911年7月21日 [1] —1980年），20世纪原创媒介理论家。麦克卢汉1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位。主要著作有《机器新娘》（1951年）和《理解媒介》（1964年）。 学术著作 1951年，麦… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此…
