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新希望的私域运营案例分析
01 案例背景 1、品牌简介 新希望集团是中国农业产业化国家级重点龙头企业，中国最大的饲料生产企业，中国最大的农牧企业之一，拥有中国最大的农牧产业集群，是中国农牧业企业的领军者。 集团向社会提供不可或缺的农业产业链上下游产品，并以“为耕者谋利、为食者造福”为经营理念，致力于打造世界级的农牧企业。 2、市场规模 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，乳制品市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。… -
松鲜鲜品牌私域营销增长案例分析
01 案例背景 1、品牌简介 松鲜鲜是创立于2019年的中国健康食品品牌，旗下主要产品有松茸调味料、松茸一品鲜、松茸油醋汁、松茸鲜酱油等。 2020年松鲜鲜摘得天猫松茸调味类目销量Top1。2021年旗下松茸调味料，荣膺美食界“奥斯卡奖”——国际美味奖章。2022年，松鲜鲜入选抖音电商调味品年度金榜TOP2。 2、市场规模 数据显示，2022年中国调味品行业市场规模达5133亿元，预计2027年市… -
LemonBox品牌私域营销增长案例分析
随着经济发展和消费升级，消费者的健康意识有了明显的提升，保健品市场规模也逐年扩张，成为了一片新的蓝海。 在这一潜力市场中，跑出一匹黑马DTC营养品牌「LemonBox」。靠着完善的私域运营，实现小程序营收破亿，一年实现3倍增长。 并且累计服务了超300万用户，复购率近40%，成为定制营养包细分品类TOP1。 那么LemonBox是如何进行私域运营的？下面进行拆解。 本文目录如下： 1、案例背景 2… -
肆拾玖坊靠私域卖酒的营销策略分析
01 线上不足8%：关键是门店 见实：白酒行业的私域经营有什么特点？ 陈宁：我们线上的销售占比非常低，整个白酒行业电商渗透率可能不到8%，大部分是线下完成。 白酒行业有一个特点，用户的信任门槛很高，一个新品牌很难获得信任，但是一旦用户确认选择之后他会持续选择，忠诚度很高。我们用户的推荐率比较高，因为男性会推荐的东西并不多，酒就是男性愿意推荐的好东西之一。 见实：所以你们是怎么搭建私域架构的？比如我… -
钟薛高是如何做好私域运营的？
最近，一向主打高端的钟薛高竟然降价了，推出了平价系列雪糕。 新系列取名为“Sa'Saa”，相比以往动辄十几甚至几十元的价格，这款产品定价只需3.5元。 结合来看，目前钟薛高并不满足于现状，此举是想进一步布局中低端市场。 从钟薛高问世以来，就顶着「雪糕界爱马仕」的名头。成立 16 个月时，营收就突破了 1 亿元；2022年，钟薛高再次拿下天猫和京东的冰淇淋品类销售TOP1。 和大多数新消费… -
新希望乳业全域精细化运营增长案例分析
2022年新希望乳业第三季度财报显示，企业营收、利润继续保持高位增长，第三季度营业收入达27亿，同比提升15.68%，归属于上市公司股东的净利润1.21亿，同比增长10.19%。去年上半年，公司新品的收入贡献占比达13%，低温鲜奶产品取得近20%的同比增长。春节期间，公司送奶入户销额同比增长39%。 传统征订业务对线下渠道依赖性高，数字化程度低，用户全生命周期不稳定，且缺乏数据跟踪支持，新希望乳业… -
三只松鼠品牌私域营销案例分析
零食行业一直都是规模大且有潜力的行业，在消费变革下，零食头部企业纷纷尝试转型，开启“私域运营”、“数字化”、“智慧零售”的进程。 以“国民零食第一股”三只松鼠为例，在2019年通过微信生态搭建其私域运营矩阵，并形成一套可复用的私域体系沿用至今。 如今三只松鼠在全网共拥有过亿的会员人数 （位列电商零食类目第一），庞大的会员人数为自身的私域流量池提供源源不断的活水。2021年，线上销售占比达66.31… -
洽洽食品的私域运营全链路
说起洽洽你的第一印象一定是瓜子，作为从小吃到大的国民品牌，洽洽食品年营收额已经突破50亿大关，增长势头强劲。 洽洽食品发布的业绩快报显示，年营收实现52.89亿元，同比增长9.35%，净利润7.9亿元，同比增长30.89%。 今天我们就专门拆解一下恰恰食品的私域流量方面的搭建。 1 品牌背景 洽洽食品成立于2001年，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品… -
每日黑巧私域流量营销案例拆解
案例名称：每日黑巧私域拆解 案例行业：电商 拆解作者：朵朵 案例目标：留存促活、转化复购 案例标签：社群营销、品牌宣传、GMV增长 1 私域运营策略 一、品牌背景 1、品牌介绍 LANDBASE成立于2013年，秉持“零食美学家”的核心理念，致力于为中国消费者探寻来自欧美前沿的独特零食品牌，并于2019年成立了中国巧克力头部品牌——每日黑巧，主打“健康、高膳食纤维、低糖”概念，打造醇萃小方系列、黑… -
元气森林私域运营体系案例拆解
案例名称：【元气森林】私域案例拆解 案例行业：电商 拆解作者：短发姑娘 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：私域引流、社群促活、会员体系 1 私域运营策略 1、品牌IP 1）人设：福利小元子 头像：一张有氛围感的餐厅吃饭图； 昵称：桃桃桃子酱，头像和昵称的搭配，传达给用户一种真实感和热情，拉近与用户的距离，避免用户误认为是机器人。 此人设在社群内主要承担用户答疑，发起话题互动、进行产… -
茶里私域运营体系案例拆解
案例名称：【茶里】私域运营体系 案例行业：电商 拆解作者：Sonya、 案例目标：提升复购、转化变现 案例标签：引流涨粉，公私域差异化营销、专享福利 一、引流策略 1、背景调研 1.1 行业背景 ①消费升级，民众购买力增强，利好新式茶饮。 ②互联网用户群体为新式茶饮线上营销奠定用户基础，消费互联网化。 ③疫情促使居民消费习惯和饮食习惯更加趋向线上购物渠道和健康营养的饮食及生活方式。 1.2、产品概… -
卡士酸奶私域引流运营策略案例拆解
1 私域案例拆解 案例名称：【卡士酸奶】私域生态引流策略 案例行业：电商、实体零售 案例标签：公众号引流、小程序引流 案例路径： 1、公众号渠道——关注回复 2、公众号渠道——菜单栏 3、小程序 4、直播 5、支付后 1 案例亮点及可复用的点 卡士酸奶作为低温乳制品行业的TOP级品牌，线下拥有大量的渠道触点，同时也在线上通过公众号，小程序等完善自己的私域，整体来说，卡士的私域生态内引流设计属于中规…
