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优酸乳联名迪士尼100周年限定版营销案例分析
年轻化是市场永恒不变的主题。 品牌只有根据市场竞争环境的变动，做出适应变化的调整，才能保持发展活力，从而把握住社会流行风向，为品牌占据良好竞争地位。而随着消费者在精神需求上的追求让价值消费成为主流，高能产品与情感价值，都是品牌必不可少的竞争点。 在这个双十一伊利和迪士尼IP的合作中，旗下品牌优酸乳立足当代年轻人情绪现状，打造了一场以“笑”为主题的全民狂欢派对，以一系列有趣有料的内容动作与年轻人达成… -
乌江榨菜xB站搞跨界营销案例分析
话说如今的年轻人，对于“吃”是越来越讲究了。不仅对各种美食非常挑剔，要求严格，连吃饭的仪式感都相当强烈，比如要精致的摆盘、出片的碗筷，以及能下饭的视频。 吃得津津有味，也要看得津津有味，是这届年轻人对美食的最高致敬。 于是，一个网络热梗诞生了：电子榨菜。 热梗的背后，总能折射出大众的心理需求，因而往往是引发大众情感共鸣的营销锚点。至于哪个品牌更适合借势这个梗进行营销，则要看谁在深层挖掘上更胜一筹。… -
盐言故事联名北平制冰厂营销案例分析
说起最近的品牌联名案例，很多人只知道瑞幸与茅台的美酒加咖啡组合，但其实还有一个新兴的品牌联名案例也很精彩，值得关注和探讨。 那就是盐言故事与国潮品牌北平制冰厂的联名事件“汽运UP奇妙故事馆”以及推出的联名饮品“汽运UP盐汽水”。 不仅实现了两大品牌传播与口碑的双赢，更是让“汽运 UP 奇妙故事馆”成为了北京新晋的网红打卡地。 为了帮助我们更好地理解复盘内容，需要了解几个前置信息。 第一，这是北平制… -
康师傅冰红茶携手中国霹雳舞队拔在亚运会营销传播出圈
亚运会开幕在即，一波体育参与热潮正在蓄势待发，品牌们势必要在这场全民盛事中抢先领跑。大片TVC彰显赞助身份，高调官宣明星运动员代言，悬念预热品牌周边等玩法正在轮番上线。 而就在大家熟悉的体育传播玩法外，老罗注意到一向以创意出圈的康师傅冰红茶展开了另一种叙事：以品牌“痛快”主张为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化传播策略，层层递进，由浅入深，与全球用户建立“来场痛快的”情感共鸣，也让“痛快 前所未… -
茅台联名德芙营销案例分析
01 茅台 X 德芙 官宣话题燃爆了 继茅台 X 瑞幸的联名霸屏各大社交媒体与朋友圈之后，最近茅台又官宣与德芙联名，可谓彻底破圈，让#茅台 我和德芙官宣了#的话题直接冲到热搜榜NO.1，产生了超2.1亿的话题阅读。 有意思的是，排在第二名的话题是#茅台 渣男#，其原因是不少网友调侃，才与瑞幸联名不久，茅台的“新欢”也来得太快了。可能是这泼天的“负面”话题来得太快，让茅台不得不屏蔽自己与德芙官宣的这… -
瑞幸联名茅台营销案例分析
今日份快乐与惊喜，可能是瑞幸与茅台的联名给的。 在注意力稀缺的今天，品牌凭借单纯的联名出镜是一件相对困难的事情。但是，今天社交媒体的头条被茅台与瑞幸的联名承包了，上演了一场“美酒加咖啡”的奇异联名，刷爆了网络。 01 强势刷屏， 瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈 瑞幸咖啡与茅台的联名产品“酱香拿铁”横空出世，真正做到了一鸣惊人，而仅听联名产品名字就很带感。 为了进一步吸引消费者，品牌还对联名产品味道作了… -
蜜雪冰城联名中国邮政的营销案例
最近，蜜雪冰城这个“显眼包”真是出尽了风头。 前脚大家还忙着吃“假冒版雪王”阴阳瑞幸的瓜，并纷纷调侃：新的“商战”玩法又双叒来了。 后脚就被“真正雪王”联名中国邮政的整活看“绿”了眼，颇有“这小子有出息了”的惊喜感。 相比前者的乌龙，后者的联名动作似乎更值得细品。 拿新茶饮赛道来说，联名营销是一波接一波，主打一个让消费者喝不过来。就这个夏天，喜茶分别与Fendi、喜剧之王、周大福的联名屡屡出圈，乐… -
喜茶联名《喜剧之王》营销案例分析
如果要推荐一部代表80后青春的电影，那么《喜剧之王》一定拥有姓名。作为一代人心中的经典，里面的桥段和台词至今被网友拿来模仿和致敬。 星爷的那一句“喂，不上班行不行？” ，“我养你啊”，道尽多少底层人物的无奈。生活不易，舍身爱人更不容易。 最近，喜茶官宣与经典电影《喜剧之王》联名，并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动，传递“喜悦发生”的品牌精神，掀起一波回忆杀。 喜茶x《喜剧之王》联名 掀起受… -
茅台联名智族GQ营销案例分析
茅台和智族GQ相遇？这哪儿跟哪儿啊…… 但，有趣的灵感自会相见。6月28日，在上海创新创意设计研究院，茅台冰淇淋首次参与《智族GQ》活动，以线下派对为载体，同步线上展示交流，以创造力的方式，探讨年轻人的喜好与生活态度。 八竿子打不着的两者，多打一竿子便是声声WOW了。茅台冰淇淋、智族GQ一相逢，便胜却人间无数。借着与智族GQ的品牌合作，此前还在年轻群体中试探的茅台，已经开始在这个圈层中小步快跑了起… -
农夫山泉联名迪士尼公主IP引爆婴儿市场营销新思路
当“90、95后”都开始全面当上父母，全新的消费需求和触媒习惯让这代人在育儿观上崇尚精致养娃，希冀以科学营养的方式，陪伴成长；在品牌偏好上，青睐专业、品质之选，有深度沟通、有情感共鸣，具有专业精神的品牌，成为她们的心头好。 面对新趋势、新机遇，在饮用水行业取得不错成绩的农夫山泉，再次瞄准婴儿水高端市场，以“低钠淡矿、商业无菌，更适合宝宝饮用”的产品理念创造性引领用户需求，成为新世代妈妈的优先级选择… -
饿了么小蓝盒X的跨界营销案例分析
联合跨界是营销圈老生常谈的话题，如何把这一老套路玩出新花样？谈到这一话题，阿广就想起了最喜欢联名的品牌之一：饿了么。从此前饿了么上线的各类跨界营销案例来看，这一直是个敢玩、会玩的年轻化品牌。比如联合麦当劳及漫画大师丰子恺IP，推出“马上送春天”传播概念；与KFC梦幻联动，解锁爆红的飞行棋周边等等，在各类跨界联合中，为用户带来更有创意的消费场景体验。 值得关注的是，在饿了么每一场的跨界营销中，几乎都… -
森马联名王者荣耀IP价值打造“凉感王者T”营销案例
如今，随着新需求的不断涌现，很多事物被重新命名，新消费概念被创造，为年轻人的生活提供了新方案。 森马一直致力于做年轻人的服饰品牌，为此也不断焕新品牌概念、产品设计理念来满足当代年轻人的潮流喜好。 近日，森马为了让新概念“凉感T”打入用户心智上狠下了一番工夫，先是翻译为“可以穿的冷空气”，通俗且易懂，然后与王者荣耀IP深度联合，挖掘其独特元素融入产品设计中，邀请刘宇作为品牌凉感代言人，创意吸睛，玩法…
