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康师傅不断发力年轻化的“食品＋文化”思维
从茶饮到咖啡，再到速食品，消费行业正掀起一股“果蔬+”潮流。 番茄、椰子、柠檬等富含维生素的蔬果成就了不少爆款。比如蜜雪冰城的招牌产品是“冰鲜柠檬水”，瑞幸一度将“生椰拿铁”卖成爆品，而康师傅也以色泽鲜艳、酸甜可口的新疆番茄为原材料，打造了“番茄鸡蛋牛肉面”这一爆款美味。 近几年，富含维生素的萝卜成为消费品牌打造新品的一大利器。 味全胡萝卜汁凭借清甜的口感深受年轻人喜爱，并畅销多年；肯德基K咖啡也… -
茅台冰淇淋为何能俘获年轻人？
20000，是每年中国快消市场上会涌现出的新品数量，但这些新品大多淹没于时代浪潮中，能跑出来的寥寥无几。 在这些新品中，茅台冰淇淋仅诞生一年，却已用市场反馈充分证明了自己。 5月29日，在茅台冰淇淋一周年庆的活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单：截至5月28日，茅台冰淇淋累计销量近千万杯。 这份成绩单无疑是令人瞩目的。 而早在茅台冰淇淋一年前横空出世时，它… -
王老吉品牌国际化建设读懂文化自信
在刚刚过去的《财富》论坛上，王老吉向国际市场亮出一张王牌。 这时候，大家恍然大悟，凉茶品类第一品牌称号可不是白叫的，国内凉茶市场独领风骚多年的王老吉，早就已经以全新思维和理念布局海外市场，通过科学的国际话语，让国际市场读懂中国凉茶，爱上中国凉茶。 “上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果发布 01 《Nature》发布，让西方读懂“怕上火” 凉茶是根据岭南地区的气候、水土特征，以中医养生理论为指… -
东方树叶品牌创意设计营销案例
流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化，年复一年的更迭又更为明显。但要说近两年，国内市场最为夺目的美学风格，还要数传承自中国传统文化中的“东方美学”。 随着国人文化自信的不断提升提升，国潮复兴渗透到各个领域，并结出了灿烂的果实。而近日，极具东方韵味的茶饮品牌“东方树叶”，便再一次因为“东方美学”而爆火网络。 东方树叶“新包装” 东方美学热炸全网 一直以来，农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司… -
茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联合推出国潮品牌营销案例
近年来，万物流行国潮成为一种常见现象，既是中国创造向内发力的新气象，又是中国文化理念的传递，更是国人对民族文化的认同与自信。 “国潮”内容也在不断丰富，趋向品质化、个性化和多元化，走入大众生活的方方面面，以其鲜明的文化体验和精神内核，成为⼀种新兴趋势，创造价值，衍生价值。 近日，茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣了，联名推出“红楼梦主题”的限定纸杯，还在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”，… -
海飞丝携手刘德华开启品牌升级营销案例分析
现如今，在社会环境复杂，大众情绪低迷的市场大环境下，品牌如何引导大众情绪，与目标群体完成有效沟通依旧是一道难题。 近日，“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华，掀起一场国民级营销传播战役，在深度触达目标圈层的同时，也为我们提供了品牌营销的新思路。 1 海飞丝 x 刘德华 一场“门当户对”的超强联动 海飞丝作为洗护领域家喻户晓的实力品牌，无论是创新实力还是行业影响力，都是首屈一指。此… -
康师傅金投赏抛出“人情味营销” 揭秘品牌逆势增长密码
11月22日，第十五届金投赏国际创意节在上海隆重开幕，此次大会主题为“共同增长”，汇聚了国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的数百名重量级嘉宾。据悉，在为期4天共计56场的品牌高峰论坛上，众多嘉宾将在各自的专场硬核分享品牌干货和营销新知，为大家带来一场高质量、有深度、有影响力的专业峰会。在此次一年一度的全球商业创意盛宴上，康师傅作为重磅亮相的品牌主之一，携三位嘉宾带来了主题为《讲人情 呈康味》的…
