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绿色心情品牌玩出节日营销新范式
很多人的夏天，是从一支小小的雪糕开始的，很多人童年的快乐，也要从一支雪糕说起。然而长大以后，我们在夏天尝便遍了满大街的网红雪糕，却发现曾经那种难忘的滋味和快乐已经一去不复返了。 Get到了雪糕之于童年的特殊地位，今年六一期间，国民雪糕绿色心情别出心裁以「回忆莎」的方式，为不少“大朋友”还原了一个最快乐的童年夏日。在#一口绿莎莎 回到那一夏#微博话题之下，网友们纷纷留言满满自己的童年回忆，话题吸引了… -
百草味持续十年聚焦CNY营销沉淀品牌资产案例
品牌营销战役想要与用户达成更好的沟通，传播内容与沟通方式都十分重要。但如何操作才能取得更好的营销效果，依旧是困扰品牌的一大难题。 在春节这一大型的营销品牌混战在中，想要吸引消费者有限的注意力并不容易。如何做好春节营销，也是品牌在新的一年中将要应对的首个挑战。 今年，百草味持续聚焦“年味”这一核心关键词，10年如一以“年味”传递品牌，以“年的味道”坚果礼盒，建立与用户之间的链接。在一众春节营销中脱颖… -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首… -
康师傅送“康”之祝福看年味IP如何突围春节营销案例
2023年的春节，来的快，去的也快。作为一年一度品牌们绝佳的营销试验场，不少品牌都玩出了新花样。 其中，要数康师傅饮品的“加康加年味”最为亮眼。经过多年的打磨，康师傅饮品的新年IP与用户们建立了独特的情感，消费者们也期待这场最具年味的春节盛宴。 回顾2023年新年，康师傅饮品以“齐聚一桌，加康加年味”为主题，继续以“康”为美好祝愿，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，并且在传播链路上继续释放年轻… -
可口可乐春节营销案例分析
对消费者和品牌来说，这个春节有些特别。在消费者端，克制已久的团圆心愿终得实现，而在品牌端，经济复苏释放了积蓄的消费势能，给销售输入强劲动力。 为了抓住春节流量，各大品牌纷纷发声，从各自品牌立场出发与消费者交心，消费者也纷纷回应品牌的美意。他们之间的互动，营造了温暖喜庆的过年氛围。 当大多数品牌满足于单一的影片贺岁时，可口可乐走得更远一步，围绕团聚话题展开差异化年味营销攻势。为春节带来更多温馨的人文… -
特仑苏新年限定款营销传播案例分析
2023年刚到，各式各样的新年限定款就悉数登场，热闹程度堪比“神仙打架”。 有的品牌乘着国风，以生肖兔为主题重现传统文化的魅力；有的品牌关注大众情感，为阖家团圆的温情氛围添砖加瓦..而在诸多的限定产品里，到底什么样的设计才能深入人心？到底什么样的创意才能成就现象级的案例？ 虽说哪个品牌最终能拔得头筹，现在还没有一个定论。但是一直坚持差异化策略的特仑苏，却凭借一组有颜值、有温度，还能给消费者带来新年… -
百草味品牌年味主题营销案例分析
麦肯锡发布的最新报告指出，中国的消费势头有望于2023年开始复苏。年货市场的回暖或许就是一个好预兆。 不过现如今，新春营销的流量变得拥挤，竞争也更激烈了。消费者的代际更替让年货市场发生了翻天覆地的变化，年货营销则日渐同质化。 对品牌来说，在春节大考中脱颖而出的关键，在于厘清在市场变迁中需要保持“不变”的是什么，以及该如何去积极“应变”。 回想一下，过去的60后、70后消费者在置办年货时，购买的往往… -
好利来品牌中秋节营销策略案例分析
作为中国传统节日中又一强调“阖家团圆”的中秋节，在国民心中占据的地位也是相当重要，用户的重视自然引来品牌们蜂拥而至，于是，每年的中秋佳节就上演着热闹的营销氛围。 作为70、80心中国民焙烤品牌的——好利来自然也不甘示弱，与传递快乐的全球潮流文化品牌Smiley，一起制作了限量版中秋糕点礼盒「微笑月球」，超酷设计、温暖治愈、丰富味蕾也成为了这款月饼礼盒的吸引之处，下面就让六爷带大家近距离感受微笑力量… -
聚焦节日消费场景，百草味用“礼盒”讲好品牌故事
中秋将至，这个延续了两千年的节日是刻在中华儿女骨子里的“团圆日”，也是各家品牌比拼营销创意、传递品牌温度必争的阵地。 相比于在口味、形态上已经“卷翻了天”的月饼礼盒，近期我们观察到，休闲零食头部品牌百草味今年中秋携手国潮书法大师朱敬一推出了“坚果有礼”系列礼盒，并再度联名国家宝藏，推出了IP系列定制礼盒，给市场带来了不少新意。 事实上，百草味围绕中国传统节日，不断进行礼盒产品的创新升级已经有十多年…
