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新希望乳业的用户新战略
新希望乳业目前全域拥有1900万用户，他们是怎么触达和服务这些用户的？ 答案是其独特的“数字三网”战略！ 面对庞大的用户基数，新希望乳业希望能读懂他们、愉悦他们，并与他们建立长久而深厚的关系，因此通过“天网、地网、人网”的创新布局，新希望乳业不仅实现了用户增长，更在全域运营上达到了新的高度。 其中，“天网”是其全域触达的利器，“地网”则聚焦于为用户提供随时随地随心体验鲜活产品的优质服务，“人网”则… -
小鲜语玩转用户时代的品牌营销案例分析
说起音乐节，当代年轻人并不陌生，越来越多的年轻人将音乐节当成释放自我、缓解压力的圣地，在这里，他们可以表达态度，彰显青春气息。 而音乐节线下场景加上集中性的高人流，也成为不少品牌青睐的消费者沟通场景。然而，音乐节的种类日渐繁多，如何才能玩出新花样？ 在今年的上海草莓音乐节现场，每日鲜语旗下子品牌小鲜语以官方合作伙伴亮相，通过创意特调、互动体验等多元化潮流方式，带给新生代音乐与生活互嵌的全场景体验，… -
上口爱品牌携手许凯代言营销打造品牌标签
一直以来，代言人营销凭借着与生俱来的优势，成为品牌布局中的“常规操作”，既可以增加品牌的曝光度，也能在短时间内快速获得粉丝群体的支持。 只是代言人营销虽好，如何让其价值发挥最大化，实现品牌、粉丝、代言人三方共赢是品牌在进行代言人营销时关键目标。 近日，国货冰淇淋上口爱与新生代实力派演员许凯牵手，带来冰淇淋升级体验，“浪漫恋爱”浓浓的氛围扑面而来，也为代言人营销提供了一次可借鉴的精彩案例！ 上口爱X… -
康师傅升级版无糖冰红茶打出年轻化营销组合拳
如今，抓住年轻人已经成了各大品牌营销的金科玉律。 尤其对于一个成熟的品牌，既要面对原有的消费群体，又要面对不断涌现的年轻消费者，年轻化更是当务之急。 持续创新产品，升级包装，选择更年轻的代言人…一系列密集且快速的动作背后，体现了品牌们如何与一代又一代的年轻人交朋友，不只是表面的迎合，而是价值观的碰撞——这一代的年轻人，更愿意为有趣、懂自己的品牌买单。 最近，大表哥被康师傅升级版无糖冰红茶发起的“痛… -
茅台做冰淇淋是让品牌实现年轻化
茅台的历史源远流长，素有“国酒”美称。作为国内A股市值第一的现象级企业，它的一举一动都备受外界关注。 前不久，贵州茅台发布了2022财年的全年财报，业绩表现十分亮眼。数据显示，去年茅台的全年营收高达1241亿元，同比增长16.87%。净利润达627.16亿元，同比增长19.55%。超额完成了去年定下的15%的业绩增长目标。 在完成业绩目标的同时，茅台也因旗下的热门产品、业务动作频繁出圈。例如去年推… -
欧扎克重新定义麦片的产品营销案例
央视财经发布的《中国美好生活大调查》显示，健康养生在18-25岁年轻人消费榜单中，仅次于旅游，位列第二位。在阿里健康等平台上，健康消费用户的画像也日益年轻化。相比上一代的“治和补”为核心的健康观念，新生代主要看重“养和防”。 年轻人养生离不开饮食，在注重正餐营养均衡后，他们又将目光锁定在健康早餐上。 在社交平台上，隐藏反式脂肪酸的配料表成分，被一些好学的年轻人扒个精光；根据白砂糖含量，他们将各大品… -
钟薛高要推出3.5元的雪糕背后的营销思考
用心看完的必成大器 前不久钟薛高与百度文心一言合作，推出从起名到设计到口味由AI主导的3.5元Sasaa雪糕新品，迅速冲上热搜。 一时间网络讨论的沸沸扬扬。有网友表示虽然相对于钟薛高曾经均价10元以上已经很平价了，但3.5元依然不算便宜；部分网友表示3.5元还是可以尝试下的，好吃的话还是愿意继续购买。 另外剩下的网友一如既往地看不惯钟薛高，评价说钟薛高就算把价格降下来了，劳资也不会买。 买不买我们… -
伊利旗下品牌金典围绕会员精细化运营活动案例
不论从哪个角度看，各大品牌对2023年私域所带来营收增长的预期都很乐观，区别在于增速如何？是激进还是保守？但具体到运营速度上时，则体现了有趣的差别。 如见实在行业群中看到，部分从业者直接表达了这个春节将提前休息的想法，部分品牌则在积极策划春节营销活动和私域增长。现在，私域增长的第一战已经率先打响： 伊利旗下Top品牌「金典」围绕会员精细化运营的活动，几天时间中吸引百万以上用户参与，并带来10万+新… -
认养一头牛的用户运营体系拆解
一、产品基本情况介绍 1、品牌介绍 奶牛养得好，牛奶才会好。「认养一头牛」创始人徐晓波2014年在河北故城建立公司第一座大型现代化牧场，并于2016年10月在杭州正式创立认养一头牛」这一新锐乳业品牌。 公司以“只为一杯好牛奶”为使命，从牧草种植、奶牛养殖等源头环节把控牛奶品质的同时，通过跨界联名、内容共创、互动营销等方式，实现产业链、品牌和消费者的深度连接。 认养一头牛已经发展成集奶牛养殖、牧草种… -
维达品牌的私域运营全拆解
随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势，截至2020年，我国生活用纸市场规模已达到1387亿元。 近年来各大品牌纸巾类行业不断接触互联网进行全域营销，希望通过互联网与广告能够触达更多用户，这一过程当中越来越多的品牌企业开发会员机制以追求会员并促进增长，但由于传统的会员模式老旧以及渠道受阻导致出现老会员无法二次激活，用户流失率大进而裂变困难的问题。 维达集团作为亚洲大规模的卫生用…
