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B站青年节创意宣传片《大魔术师》
又一爆款内容！ 被B站的《大魔术师》刷屏了，点赞、转发、红心均10w+。内容以网络乱象为内容背景，演员祖峰扮演了一位操控舆论、颠倒黑白的“大魔术师”，给年轻人带来了一个“剧本世界”。 践行长期主义，持续与年轻人沟通的B站，在今年的五四青年节上线一支反讽、热血的创意广告《大魔术师》，内容一开始，就聚焦了当前消费者常常与手机为伴的现象，一句“朋友，手机好玩吗”，将人们的注意力拉到了短片中，而引发了人们…... -
奥创光年杨海：如何用AI重新定义品牌营销？
最近，浪潮新消费和奥创光年创始合伙人杨海展开了一场深度对话。 奥创光年创始合伙人杨海 “我其实很难想象，如果一家公司完全不用AI，效率怎么可能跟得上别人。”在他看来，从了解趋势、认知市场到做差异化的表达，再到具体的落地执行，每个环节都可以有AI的存在。 传统纯人工的方式下，对趋势的把握和内容的生产都很有限，但AI可以帮你看100篇报告，可以连续三四个月针对不同消费者生产不一样的内容。 他认为，AI…... -
广告和内容的区别是什么？
最近和海外做品牌的朋友聊，发现全世界的营销现在课题都一样，叫不会做 mid-funnel （解决不了漏斗中部问题）。 用咱们中国大白话来讲，就是不会做内容种草。 知道这件事老外也在头疼这件事，我就放心了。 就像前两天我和雕爷聊的一期播客里，咱们的共识是，全球现在正在面临一个全新营销环境和课题，只是在这道题里中国走得最领先。 我从 15 年第一篇《我在纽约MK做新媒体经历教会我的事》开始，我就一直在…... -
如何突出文案与消费者之间的互动性
我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。 从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句互为补充”的修辞手法了，其范围扩大为，利用文字架构互动空间的写作技法，写作思路也更为灵活。这次，我们就从增添美感、引发联想、扩大影响、趣味互动四个方面，看看互文文案在具体案例中的应用。 增添美感使文案更加整齐和谐，增添文本的韵律美。 例1 张裕：传…... -
小红书私信投放常见问题优化指南
小红书聚光投放的差距真的很大 玩得转的都说是红利，玩不转的都说是天坑 关于小红书FKS的投放早就没有什么信息差，更多的信息差集中在小红书投流上 很多商家处在一个问题很多，但找不到解决办法的情况，官方对投流板块的对外内容也比较少，大家都在摸着石头过河 不过没关系，我会帮助大家在投流板块做更多的解读和指南 今天我们就从小红书私信投流的两大常见问题怎么优化，怎么解决开始 记得在看、转发和收藏，涉及的干货…... -
企业家个人IP如何塑造？
最近，雷军在小米电动车发布会上的巨大成功，让企业家个人IP的塑造成为了显学， 让很多企业家都意识到企业家个人IP的价值，甚至能节省成万上亿的广告费，像雷军这样，近8万台销售锁单因为一场发布会+个人IP表现就迅速卖出，谁能不羡慕呢？谁会不想做到呢？ 先是所有车企的老总全部批挂上阵，亲身演绎，然后继续扩散到各行各业的老总们，都在琢磨个人IP的打造方法，琢磨怎样将个人短视频做得更好。 必须认清的客观事实…... -
柠季汪洁：品牌高速增长的的关键原因
在商业发展史上，丹纳赫被评为全球最成功的实业型并购整合公司，从 1986 年上市至今，其已收购数百家企业，目前 50%以上的营收来自于过去 10 年完成的收购，因此也有着“赋能式” 并购之王的称号。 而在中国，也有一家企业希望成为中国版丹纳赫。它就是茶饮品牌，柠季。柠季的扩店速度也相当之快，成立三年门店数突破2000家，这个节奏意味着，它的门店扩张速度超过一天两家。而该品牌诞生的时间，恰恰是在线下…... -
一个人如何运营公司的小红书？
1、平台 ①平台底层逻辑。 小红书和抖音、知乎、百度、淘宝一样，是一个互联网平台，平台存在的价值是给他的目标客户带来有用的内容。 比如用户在百度上能获得自己想要的搜索结果，在淘宝上能买到自己喜欢的商品，在知乎上能找到想要的答案。 小红书也一样，用户在小红书平台要能持续获得有价值的内容才会一直在这个平台上停留，要不然就会被抖音、逛逛、知乎替代。 用户抛弃平台从来都不会跟平台商量。所以平台有自己的一套…... -
内容双循环关键的三个步骤
抖音和小红书，本质上都是内容电商 通过创作优质内容来获取流量，用内容来换取产品的曝光 内容创作有多种形式，品牌自己创作，又或者付费找达人创作，甚至是用户自发创作，不管是哪一种，觉得流量效果的都只有内容质量 那难道笔记火不火，质量高不高只能是玄学？只能后知后觉？ 其实不是，我们可以依据站内已经存在的爆文进行拆解，然后结合我们自己的产品进行测试，用数据来验证结果，然后在根据数据优化笔记，这个过程叫做【…...
传播学
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卡尔·霍夫兰
卡尔·霍夫兰（Carl Hovland，1912-1961），1912年6月12日出生在美国芝加哥，1936年在耶鲁大学获得博士学位后，曾担任该校心理学系讲师、助理教授、教授，是著名的实验心理学家，也是宣传与传播研究的杰出人物。 人物介绍 生平 卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）美国实验心理学家，传播学奠基人之一，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。1912年出生于美国芝加哥。1932年在… -
埃弗雷特·罗杰斯
罗杰斯是传播学的分支学科——发展传播学的重要开创者。第二次世界大战后，这门学科首先在美国兴起，主要研究如何运用传播来 促进国家的发展，特别是对第三世界国家的社会改革和发展道路有所 启示。该学科集中探讨大众传播媒介和社会变革之间的关系、发展中 国家向现代化过渡阶段中的信息作用、国际传播新秩序等问题。另外， 罗杰斯也是"议程设置"理论的杰出发展者和当代主要代表人物。罗杰斯主要探讨了… -
威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得…
