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打赢价格战的四个关键思路
零售、快递、云计算、新能源汽车，放眼望去，各个行业都在打价格战。这个“谁打谁难受”的玩法，真的有意义吗？ 答案是肯定的。虽然过程很痛苦，但回顾各行业的发展历程，你会发现价格战往往是行业发展的必经之路，它能塑造新的行业格局，也会让更有效率的商业模式脱颖而出。 沃尔玛靠“天天低价”崛起，直到今天仍靠性价比能力稳坐龙头。Costco的商业模式建立在会员制之上，而会员看中的正是Costco的价格竞争力；手…... -
彭兰：作为“镜子”的智能机器
智能机器在整体上是人类的镜子，通过它，人类可以窥视人类自身和认知的深层规律，同时也可以反观人类世界的某些面貌，以及人类的局限。对个体而言，智能机器也是镜子，这既体现在人机交流、互动中，也体现在它所中介、强化的凝视中。 （一 ）内窥深层认知规律的机器“镜子” 从技术角度看，人工智能的核心目标，是探求认知规律，因此，人工智能被很多计算机专家视为“关于知识的科学”，核心是研究知识的表示、获取与应用（李德…... -
AI增长时代下的广告投放新玩法
营销竞争日益激烈，越来越多的广告主都开始用AI“卷”效率—— 在制作环节，AI能够在准确了解目标受众的同时，让品牌创意迅速落地。在投放环节，AI也能帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率，整个过程主打一个快、狠、准。 虽然在各大平台上，已经有不少关于AIGC的体验与科普。只是对于那些不够了解AI，不知道怎么选择平台，也不知道如何将AI应用到自己生意当中的商家来说，没有太多全链…... -
Rokid联合长龙航空重新定义出行娱乐体验
空间计算时代，不仅将拥有比拟手机的移动性，还拥有远超PC的表现力。 最近，Rokid Open Day 2024发布会在杭州举行，对外正式发布新一代AR Lite空间计算套装，期待让消费级AR产品走入更多人的日常生活。 戴上Rokid AR 眼镜，瞬间就会进入一个无限扩展的数字世界：前方空间浮现着一块巨大屏幕，轻轻触碰手中主机，操作屏幕中的菜单，就可以看电影、打游戏，也可以一秒连接蓝牙键盘，进行轻…... -
3步快速提升转化率的方法
1、其实你不缺流量，缺的是转化率 为什么转化率这么重要？ 大部分和营收工作相关的人，都知道这个公式：销售额=流量×转化率×客单价。 这里有三个关键要素：流量、转化率、客单价。 请你思考一下，哪个要素是仅靠你自己，就可以低成本掌控的？ 注意两个关键词：靠自己、低成本。 显然不是流量。获得流量，要么租更好位置、更贵的店面，要么投更多的预算去买流量。总之，流量基本等于直接投钱。 也不是客单价，客单价和…... -
潍坊风筝节的品牌抱团式营销传播
“给潍坊人一根线，他们能把整个世界放上天”。 今年的潍坊风筝节，又卷出新高度，主打一个「只要你想放飞，万物皆可风筝」，同样备受关注的，还有品牌们的“显眼包”操作。 越来越多品牌参与其中，潍坊风筝节秒变免费广告位，这似乎已经成为一种新营销趋势。 为什么品牌都在潍坊风筝节纷纷放飞自我？一起往下去探究。 01、一场低成本事件营销 潍坊风筝节的爆火，从去年便有迹可循。活动期间，潍坊国际风筝会微博相关话题接…... -
绿色心情品牌解锁绿色营销新范本
近几年，由于人们比以往更认同人与地球命运共同体概念，更加关注环保和可持续发展，绿色营销也被各大品牌提到了新的高度——从被动响应到主动参与，品牌们正肉眼可见地用更生动、更细分、更有创意营销和公益行动来承担企业责任和塑造品牌价值。 在4月世界地球日到来之际，我们就惊喜地看到不少品牌塑造价值感的方式一再出新，把绿色营销玩出了新花样。 其中，陪伴中国一代人成长的国民雪糕，就难能可贵地以公益的形式，将品牌所…... -
美团外卖创意宣传片《回春就在这一单》
利用误会制造的反差来得到出乎意料但又情理之中的效果，是创意广告里常用的。 不过这说起来简单，但要执行得好也并非易事。 美团外卖的这支广告便属于好的这一类，回春丹乐队的歌，故事场景，以及戛然而止的反差表演，品牌与用户的诉求，都衔接地恰到好处，整体好听、好看、好有趣。... -
名创优品如何把情绪价值卖向国外
6年前，可口可乐前任全球营销副总裁拉米拉斯，提出了一个有趣的观点：人类的大多数行动，都是由情感驱动的。 对于普通产品，消费者只愿意支付成本价；而当面对承载着理念和情感的品牌时，他们却表现出令人难以置信的忠诚，这种忠诚甚至超越了理智。 以拉米拉斯曾任职的两家企业为例——十年前，那个只强调产品功效的宝洁，在业绩达到巅峰后迅速下滑；而注重情感驱动的可口可乐，凭借着快乐、分享、年轻等种种情感魅力，持续赢得…... -
广告公司咨询化是个伪命题
最近大半年，频繁听到这个提法。的确，见证了很多广告人转型成立咨询公司，或者将公司名直接从广告公司改成咨询公司，也听闻很多大型广告集团开始通过收购、下设、合并等方式组建自己的咨询公司，承接战略、品牌、技术方面的咨询业务。 广告公司咨询化，成为一种流行趋势。很多人以为，这样就能在业界拥有更高议价权，可以收企业客户更多钱，从过去苦哈哈地每月收几万、十几二十万月费服务费，摇身一变一次性就能收取上千万咨询费…...
传播学
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威尔伯·施拉姆
威尔伯·施拉姆 Wilbur Schramm 威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为传播学鼻祖、传播学之父。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 个人简介 威尔伯·施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人,被誉为传播学鼻祖、传播学之父… -
尼尔·波兹曼
尼尔·波兹曼（Neil Postman，1931-2003），世界著名的媒体文化研究者和批评家，生前一直在纽约大学任教。他在纽约大学首创了媒体生态学专业。直到2003年，他一直是文化传播系的系主任。2003年10月波兹曼去世后，美国各大媒体发表多篇评论，高度评价波兹曼对后现代工业社会的深刻预见和尖锐批评以及他对媒介文化的深刻洞察。 著作 波兹曼出版过18部书籍，并为各大报刊写过两百多篇文章。这些报… -
诺伯特·维纳
诺伯特·维纳是美国数学家，控制论的创始人。他 1894 年生于美国密苏 里州的哥伦比亚市，1964 年卒于瑞典的斯德哥尔摩。维纳自幼聪慧，15 岁时获得数学学士学位，18 岁时就获得哈佛大学数学和哲学博士 学位，先后涉足哲学、数学、物理学、生物学等研究领域。他 1929 年起在麻省理工学院任教，1933 年任美国国家科学院院士。 1948 年，维纳发表了《控制论》，宣告控制论学科的诞生，维纳也因此… -
赫伯特·席勒
席勒是美国著名传播学者，批判学派先驱。席勒是一位与斯密塞一样，不仅在理论上对传播学有重大创建，同时也为传播学科化建设作出贡献的学者。他认为，大众媒介联系着政治和经济权力的中心，由于这种联系，媒介在提供民主论坛和公共空间、 监视有权势的利益集团方面就会有所不足。 人物简介 在《大众传播与美利坚帝国》一书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。他认为，美国… -
哈罗德·拉斯韦尔
哈罗德·拉斯韦尔（Harold Lasswell 1902～1978） 是一位著名的政治学家，也够得上是一位社会学家、心理学家和传播学者。传记作家形容他为"犹如行为科学的达尔文"。 人物生平 拉斯韦尔1902年2月13日出生于美国伊利诺斯洲唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境优裕，藏书甚丰。1922年，他在芝加哥大学获哲学学士学位后，赴欧洲英、法、德等国著名大学攻读研究生课程，最后获得… -
丹尼斯·麦奎尔
丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)，英国传播学家，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，"欧洲传媒研究小组"成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。曾就读于牛津大学并获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学等大学担任教授或客座教授。后在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。丹尼…
